巨量引擎简介_巨量引擎助力品牌抓住国家补贴机遇推动手机数码线上增长，居然可以这样

　　随着手机数码产品购新补贴政策（下称“国补”）的进一步实施，相关话题引发了广泛关注数据显示，2024年“国补”相关话题全网互动量高达4.18亿次，抖音在内的线上平台已成为消费者获取信息、比价决策的主要阵地，同时也是手机数码品牌覆盖国补心智人群的核心渠道。

巨量引擎通过打通“政策认知-兴趣激发-下单转化”的全链路，助力品牌乘势增长　　消费新趋势　　国补热浪下，读懂消费者决策密码　　国补政策的全面落地，不仅激活了存量换机需求，也催生了“购新刚需”在抖音，国补相关的内容呈现出鲜明的消费导向，“品牌/机型推荐” “补贴操作流程”和“最终到手价”成为用户最为关心的三大核心问题。

此外，用户的决策路径也清晰地分为三个阶段：从“感兴趣的品牌/机型”切入，随后快速聚焦到“实际到手价、是否享受国补”，进而深入了解“国补流程”和购买方式　　对国补/优惠政策感兴趣的人群特征显著，男性用户占比超60%，以24-35岁的Z世代、小镇青年及新锐白领为主，多为苹果、华为、OPPO、vivo、小米等品牌1000-4000元、5000-6000元价位段的持机用户，偏好生活、旅拍、娱乐等轻松愉悦的内容，对新机性能和补贴优惠敏感度高，决策链路短、转化潜力大。

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　　品牌新策略 商家“三步走”激活高转化　　国补兴趣人群的决策路径呈现“品牌认知→政策适配/价格确认→即时转化”的清晰链路这一过程中，巨量引擎提出品牌需精准卡位每一个关键节点，构建“被看见→被记住→被选择”的全链路运营体系，实现从流量到心智再到转化的跃迁。

为此，巨量引擎上线巨量云图“国补”人群包，打造《生活不将旧》等巨量星图IP，升级“Feedslive×定向追投”等品牌广告资源，为品牌提供从人群定位、内容造势到购买转化的全链路支持　　在用户决策的“品牌认知”阶段，品牌可以通过搜索、货架、内容三大场域协同发力，提升目标人群流量触达与转化。

例如，货架场的商品信息优化是影响用户决策的关键，品牌可以在商品标题及头图中嵌入“国补到手价××元”等核心信息，叠加国补赠品权益，缩短用户决策路径；同时，在内容场定制品牌×国补内容统一话题，联动测评、开箱类达人种草，输出政策解读、机型对比等干货内容，顺而将国补流量转化为品牌声量。

　　当流量洪流涌入品牌场域，如何将“短暂关注”转化为“深度信任”成为破局重点通过官方权威背书、热点事件绑定、场景化内容渗透等方式，品牌可以构建多面品牌心智，增强用户信任与记忆点如OPPO通过总裁账号发布新春全家桶货组×国补政策专题，并在蓝V账号发布一系列拆解机型适配政策内容，最终实现在春节期间，OPPO的国补内容曝光量占据手机行业的38%，成功跃居抖音手机国补份额的TOP2。

　　在用户决策的“即时转化”阶段，直播成为品牌缩短决策路径、激发即时购买的核心场域品牌可以通过主题直播间设计与精准人群追投，将流量势能转化为生意增长例如，Anker在其国补首日即上线直播专场，打造专属布景，由主播深度讲解政策与适配产品，同步优化商品标题，并在头图中新增醒目的国补绿标。

同时，Anker应用“直播全域+商品全域”双开，带动GMV持续走高，实现巨量千川投放相较日均增长230%，单日移动电源类目GMV排名TOP1　　巨量引擎表示，结合线上线下资源与策略打法，品牌能够快速布局国补营销全链路，向消费者提供更快的响应速度、更精准的内容策略、更极致的转化体验，才能在这场全民消费升级浪潮中抢占高地。

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